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中外电商决战黑色星期五

来源: 作者: 2019-05-14 21:59:12

今年中国双11购物狂欢季主题是全球化,大洋彼岸的美国人也能参与双11抢购,而有美国双11之称的黑色星期五,在上周五也让中国人趋之若鹜。

每一年11月份的第四个星期四为美国的传统节日感恩节,感恩节过后开业天为黑色星期五,美国民众通常由此开始圣诞节大采购。随着购在全球的普及,黑色星期五逐渐成为中国海淘客的狂欢时节。

根据中国商务部发布的数据,2013年,中国大陆海淘族已达1800万人,中国消费者在海外站上的消费额达330亿美元。到2018年,中国人海淘的年消费额有望达到1万亿元人民币。

但传统海淘的流程相当繁琐:用户从中文导购站或海外购物站上看到购买信息,在海外站下单,找转运公司先从美国收货再寄回国内,需要经历长达个月乃至更长时间的等待才能收到货。而这一切的条件是懂英文并且有双币信用卡。不少海淘客直呼这是一种反人类的用户体验。

不过,今年的黑色星期五,众多新鲜的国际抢购渠道向中国的血拼一族敞开怀抱,中外商家似乎找到了打通中国和海外市场的新途径。如阿里巴巴在11月20日推出海外直购,将海淘操作流程简化为3步:支付宝账户登录、填写收货地址、付款。官显示送货时间在10~12个工作日。

而早在几个月前,亚马逊中国就开启了海外购物业务的试运营。11月28日9:00至11月29日23:59期间,中国消费者可以在亚马逊中国上同步享受亚马逊美国黑色星期五的优惠,跨国配送与亚马逊中国配送团队对接,官方页面显示送货时间在平均2周,快3个工作日左右。

而另一家中国的跨境电商洋码头则从11月24日起,部分商品就推出了黑五特惠活动,大部分商品都可以由卖家承当运费和关税,部分低至1折。此外还有蜜淘全球购、hai360海外购等海淘站参与了黑色星期五大促。

对中外电商积极参与黑色星期五PK的现象,业界人士认为,一方面是双11用六年的时间让中国消费者养成了购的习惯。另一方面对中外电商而言,如阿里巴巴与亚马逊在各自国内市场的霸主格局已定,市场趋于饱和,急需向海外寻求新的客源,或引进海外商品刺激本土消费者的购买欲,这都使得电商巨头重金投入破解语言物流等瓶颈,将本是小众的海淘市场大众化。

华西都市报罗提

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